JAKARTA, AUTENTIKWOMAN.Com-Gigi Hadid sekarang memiliki rumah kedua di toko tempat tinggal tamu, dan dia berharap tamunya akan berlama-lama. Rumah keduanya itu di Beverly Hills, dan seperti rekannya di New York City, dirancang dengan kehangatan yang mencerminkan perasaan berjalan ke kediaman pribadi Hadid.
“Kami ingin orang-orang masuk ke toko kami dan merasa seperti berada di rumah teman yang kreatif. Kami ingin orang-orang merasa nyaman: Duduk, bermain catur, melihat-lihat seni dan ada kemudahan untuk itu,” kata Hadid kepada WWD secara eksklusif.
Di toko seluas 1.000 kaki persegi, yang dirancang oleh Hadid dan Yaoska Interiors – yang memberikan kenyamanan yang sama ke Bond Street – pengunjung dapat tenggelam di kursi kotak-kotak di samping perapian yang diapit oleh rak buku yang dipenuhi novel lapuk, atau mundur ke sofa beludru di bawah karya seni yang dibuat oleh teman Hadid, Austyn Weiner.
“Lukisan itu berasal dari koleksi yang juga saya miliki di rumah saya, jadi itu terasa sangat pribadi,” kata Hadid tentang karya seni itu, menambahkan, “Sangat istimewa memiliki lukisan teman di toko. Disana yang datang adalah komunitas orang-orang kreatif. Jadi bagi kami untuk dapat membawa teman-teman itu masuk dan keluar membantu kami menciptakan dunia ini untuk tempat tinggal tamu benar-benar istimewa dan emosional.”
Hubungan antara rumah Hadid sendiri dan tempat peristirahatan keduanya di Los Angeles bukanlah kebetulan; Hadid mendekati desain interior untuk keduanya dengan pertimbangan yang sama. “Saya adalah orang yang sangat suka bercampur di rumah saya sendiri,” pendiri dan direktur kreatif menjelaskan.
“Saya suka mencampur kayu alami di dinding dengan tchotchkes, seni, dan warna — seperti funk industri, saya akan menyebutnya. Tempat tinggal kami sedikit lebih tinggi dari itu, tetapi itu berasal dari sesuatu yang membuat saya merasa seperti di rumah sendiri, dan itulah yang akan Anda rasakan jika Anda masuk ke rumah saya.”
Dinding berpanel Doug Fir dan dicuci kapur —dalam rona “kasmir” — juga memberikan nuansa seperti kepompong ke rumah Beverly Boulevard, yang tentu saja disengaja. “Sedikit funky dengan caranya sendiri, tetapi mereka chic dan cerah dan kayunya sangat menenangkan bagi saya,” kata Hadid, menambahkan, “Dan saya suka tchotchkes. Semua toko kami akan memiliki hal-hal kecil yang menyenangkan yang membuat Anda merasa seperti berada di ruang pribadi seseorang.”
“Saya suka bahwa kami menggunakan bahan berdampak rendah seperti logam tempa dan barang antic”” kata Hadid, menambahkan bahwa toko LA juga akan mempromosikan keberlanjutan melalui program Take-Back, seperti yang dilakukan di New York.
“Kami akan mengambil barang-barang untuk didaur ulang dengan imbalan diskon 10 persen untuk pembelian berikutnya, dan kemudian barang-barang itu dikirim ke Re.Verso di Italia, yang merupakan fasilitas yang mengambil bahan yang dipulihkan dan kemudian meregenerasinya menjadi sweater baru. Kemudian kami mengedarkannya kembali ke produk kami. Dan kami sekarang menawarkan potongan kasmir daur ulang, yang tidak hanya memiliki tekstur yang sangat indah tetapi juga harganya yang lebih terjangkau. Ini hanya cara yang bagus untuk mempromosikan dan mengurangi limbah tekstil, dan kami ingin melakukannya sebanyak mungkin.”
Tentang apa yang menariknya ke Beverly Hills sebagai lokasi untuk tempat tinggal tamu, Hadid berkata, “Kami ingin itu menjadi tempat yang orang sudah secara organik akan berjalan dan berbelanja mereka. Beverly Hills adalah lokasi yang sempurna untuk itu. Batu bulat di lantai mengingatkan saya pada batu bulat Bond Street yang ada di jalan tempat toko kami berada di New York. Jadi itu adalah tanda bagi saya, seperti, ‘Oh, ada sepotong kecil Bond Street di toko itu.'”
Saat pembukaan, toko LA menampung koleksi musim gugur 2024 dan musim dingin 2024 tempat tinggal tamu, namun, Hadid memiliki rencana untuk membangunnya di masa depan dengan penurunan eksklusif.
“Saat ini kami akan bekerja keras dengan koleksi liburan dan musim dingin kami karena, bahkan jika Anda berada di LA, malamnya semakin dingin. Orang-orang akan mulai bepergian untuk liburan, dan saya pikir koleksi musim gugur dan musim dingin benar-benar yang diinginkan dan dibutuhkan orang saat ini,” jelas Hadid.
“Tapi memasuki musim panas, saya memiliki begitu banyak ide menyenangkan tentang hal-hal khusus untuk LA. Bagaimana cara memberikannya tanpa memberikannya? Beberapa hal yang saya inginkan eksklusif di toko LA adalah bagian dari hati gadis California saya.”
“Ini akan berbeda dengan kolaborasi yang saya impikan, atau koleksi baru yang lebih ditujukan untuk pelanggan Pantai Barat,” tambahnya. “Kami akan memiliki barang-barang khusus yang dijual di setiap toko yang lebih masuk akal untuk tempat itu.”
Merek ini juga memiliki rencana ekspansi lain: Hadid saat ini merencanakan peluncuran koleksi anak-anak yang dia gambarkan sebagai “sangat dekat dan sayang di hati saya,” sementara untuk tahun 2026, dan dia juga mengincar Aspen sebagai situs unggulan potensial lainnya. Untuk saat ini, Guest in Residence akan membuka pop-up di Aspen pada puncak tahun baru. “Saya memiliki mimpi dan tujuan lain, tetapi saya akan menyimpannya di otak saya sampai itu terwujud,” katanya.
“Kami baru saja membuka pop-up pertama kami di (Korea Selatan), yang sangat menakjubkan dan suatu kehormatan sehingga kami bisa bercabang dengan cara kami,” kata Hadid. “Ini datang dari kesuksesan besar di Le Bon Marché (pop-up) di Prancis. Jadi saya pikir itu hanya menemukan tempat yang diinginkan dan dibutuhkan pelanggan kami.”
Pendapatan Guest in Residence naik 100 persen dari tahun lalu, menurut perwakilan merek tersebut, dengan penjualan langsung melalui toko dan online menyumbang setengah dari bisnisnya dan grosir terdiri dari setengah lainnya.
Hadid juga memiliki lebih banyak kolaborasi, menyusul koleksi kapsul tahun lalu dengan LuisaViaRoma dan kolaborasi saat ini dengan Caviar Kaspia. “Kasmir adalah bahan yang sangat menyenangkan, hampir terasa seperti kelas seni ketika Anda dipaksa untuk menggunakan satu bahan dari perspektif yang berbeda, dan itulah rasanya kolaborasi. Ketika saya bisa terjun ke perusahaan lain yang memiliki bahasa dan produk yang disukai orang, dan kemudian menerapkan materi kami untuk itu adalah sesuatu yang benar-benar menggairahkan saya.”
